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建材周报25:标卓家具宣布破产 行业面临危机

2015-05-11 09:35:35 来源:华南城网建材频道

[摘要]五一小长假结束后,本周,一封标卓董事长杨文杰致同事的内部邮件截图在家具行业朋友圈内迅速刷屏,成立至今23年的标卓家具于5月3日正式宣告破产重组,家具行业又倒下了一家知名企业!
  华南城网建材频道    (文/王露)  五一小长假结束后,本周,一封标卓董事长杨文杰致同事的内部邮件截图在家具行业的朋友圈内迅速刷屏,邮件中称“标卓家居将以破产重组的形式结束”,成立至今23年的标卓家具于5月3日正式宣告破产重组,家具行业又倒下了一家知名企业!消息一出,业内哗然。第25期建材周报,一览行业天下事,万众聚焦就在此。

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  五一标卓家具仍在促销中

  在刚过去的五一小长假期间,标卓家具在各卖场还以较低的折扣吸引无数顾客参与:只要缴纳全款就能享受6折及以下优惠、交30%定金则可以享受7-8折优惠。各种促销活动大行其道,丝毫没有倒闭关门迹象。而在短短2天之后,标卓宣布破产,5月4日,交了定金的顾客开始自发到标卓家具的门店讨说法。

  据悉,关于标卓破产的消息,标卓店面的员工均表示没有提前收到相关信息。目前,标卓解决问题的方式有两种:交了定金的顾客可以拿店面的样板家具抵货款(接受样板家具的顾客享受五折优惠);其二,顾客可以留下银行卡号,过后可能会退款,但是标卓的工作人员不愿意出示相关书面保证。

  标卓破产因自营店扩张一直亏损

  据悉,标卓家私是广州标卓家私装饰有限公司旗下品牌,公司成立于1992年,至今已发展二十三年,曾经红极一时。在今年3月份的广州家具展上,华南城网建材频道小编(http://jiancai.csc86.com/)在展会现场还发现标卓携新品亮相,展出了其“智享家局” 系列新产品。

  到底是什么原因导致行业知名企业宣布破产呢?从5月3日,标卓董事长杨文杰发出的邮件可以发现,标卓破产原因主要是扩大自营专卖店的经营决策失误。从2012年起,标卓自营店不断扩张,不过效果却是一蟹不如一蟹,40多个直营店一直亏损至今。

  事实上,近年来自营独立店被视为行业渠道变革的一大趋势,曲美、顾家、亚振等都在往自营独立店方向转型。而此次标卓因自营店亏损导致破产,有业内人士表示,虽然自营店更利于品牌发展,容易控制好市场推广及销售价格,但是发展直营店也存在一些弊端,企业需投入更多人力、物力和财力。所以,在转型发展过程中,企业还是应根据自身的发展情况适时调整战略。

  市场冰火两重天

  产业淘汰升级、企业优胜劣汰向来是商场中的正常现象,与标卓宣布破产相对应的是,一些内力足够深厚的企业仍然可以在经济低迷、市场不景气的情况下,获得消费者青睐:4月20日,曲美家具成功登陆沪市A股,在此之前建材家居行业还有好莱客、东易日盛等企业成功上市,这表明建材家居企业如不想淹没在倒闭浪潮中,就要不断优化改进自己的经营模式和产品结构设计,不断生产制造出消费者青睐的产品和服务。

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责任编辑:wanglu

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